前5月，口腔护理网络零售额达84亿！

前5月，口腔护理网络零售额达84亿！

近日，中国口腔用品协会发布《2023年1-5月口腔护理行业简报》，公布了2023年1-5月口腔护理行业网络零售趋势。

报告显示，2023年1-5月，重点电商平台口腔护理行业网络零售额为83.9亿元，同比增长2.9%。其中抖音成为口腔护理行业增长比较快的渠道，增速超90%，其次，快手渠道增速超80%。



1-5月从口腔护理行业的细分品类来看，牙膏/牙粉品类占比持续提高，市场份额已经达到44.2%，但同比增长略有收窄，为10.2%，但依然是带动口腔护理行业增长的主力军。电动牙刷品类市场份额为22.1%，排在第二，同比增长了0.6%；牙刷品类市场份额达11.2%，同比增长了18.3%，成为口腔护理行业增速最高的品类，排在行业第三。冲牙器、漱口水、电动牙刷头、牙线等行业则延续了下滑走势。

从分类数据中不难看出，今年1-5月，口腔护理行业更贴近实用的生活必需品牙膏、牙刷、电动牙刷市场等迅速回暖，而冲牙器、口喷、口腔护理套装等升级类商品市场由于营销热度的降温、线下口腔护理渠道的恢复以及其他医用口腔护理产品的进一步分流导致市场复苏进度较缓慢。

从牙膏行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是云南白药、好来（原黑人）、佳洁士、高露洁、舒客，其网络零售额占比分别为10.7%、8.2%、6.4%、6.1%、4.8%。排名六到十位的品牌分别是ORALSHARK、舒适达、冷酸灵、狮王、AVEC MOI。

其中云南白药保持领先优势；此外，随着抖音平台成为牙膏网络零售市场的第一大渠道，参半旗下的新品牌ORALSHARK和隆力奇旗下品牌Avec Moi，在同质化牙膏赛道中借助细分赛道优势，成功占领市场，进入品牌榜前十。

从电动牙刷行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是优思迈、飞利浦、欧乐B、飞科和米家，其网络零售额占比分别为24.4%、20.8%、8.8%、4.8%、4.7%。排名六到十位的品牌分别是舒客、拜尔、福派、IMask和华为。优思迈已经超越飞利浦成为行业线上零售额最高的电动牙刷品牌。

此外，国产小家电巨头飞科在电动牙刷市场也表现突出，1-5月同比增长102.5%，跻身行业前五。而国外头部品牌飞利浦、欧乐B、拜尔和松下均出现下滑走势，市场份额被国内品牌抢占。

从牙刷行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是惠百施、狮王、高露洁、好来（原黑人）、舒客，其网络零售额占比分别为7.1%、6.7%、6.1%、5.6%、5.3%。排名六到十位的品牌分别是青蛙、三笑美洁、纳美、朗利洁、佳洁士。

随着消费环境的提升，传统牙刷行业实现了快速复苏，但头部品牌集中度正在降低，CR5集中度已经由去年的32.6%下降到今年的30.6%，TOP5品牌中也只有狮王1-5月牙刷增速高于行业大盘，同比增长接近44.7%。前十品牌中三笑美洁通过内容平台大量种草“性价比牙刷”，1-5月销售额达到1826.4万元，成为国产牙刷的“新势力”。

从冲牙器行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是倍至、拜尔、优思迈、米家、松下，其网络零售额占比分别为15.7%、12.0%、11.8%、8.7%、7.8%。排名六到十位的品牌分别是博皓、洁碧、飞利浦、美的、小米。

冲牙器行业前三品牌市场占有率达39.5%，前十品牌市场占有率超73.0%，品牌集中度进一步提高。尤其是头部品牌倍至和拜尔，倍至在1-5月同比增长高达62.7%，排名第二的拜尔1-5月同比增长高达58.4%，在冲牙器行业通过高端的定位，在行业中逆势增长。

从漱口水行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是李施德林、BOP、高露洁、参半、皓乐齿，其网络零售额占比分别为18.5%、7.2%、5.9%、5.7%、3.5%。排名六到十位的品牌分别是THERABREATH、舒客、好来（原黑人）、白惜、欧乐B。漱口水行业中李施德林市场份额依然较高，但受到新品牌的挑战，其1-5月销售额同比下滑31.2%。

注：报告中数据包含天猫、京东、抖音、快手、淘鲜达、国美、苏宁、丝芙兰、考拉、聚美、日上等主要电商平台。

（来源：中国口腔用品协会）