口腔门诊如何突破业绩发展瓶颈?
口腔门诊如何突破业绩发展瓶颈?
近几年,疫情影响加之赛道的竞争压力,让民营口腔行业逐渐出现了一种两极化的倾向:有的口腔发展可谓步履维艰,有的门店却能够在同一大环境中赚钱。
事实上,大多业绩较差或一直四平八稳勉强维持的口腔门诊,其主要症结就在于所提供的产品和服务不能满足客户多样化的需求,导致新客引不来,在诊不满意,老客沉睡或流失。
那么,民营口腔门诊到底该如何突破业绩发展瓶颈?
这就需要门诊管理者从三个维度来抓住提升业绩的三大抓手。
产品运营:打造特色优势项目
就像去饭店点菜一样,要有特色招牌菜。口腔门诊不能什么都做,要有优势的项目和主要盈利产品。
产品是战略的核心,是门诊一把手工程,搞定产品战略,才能打造有市场竞争力的产品运营体系,团队接诊顾客也更有信心。
如何定向设计产品体系?如何体现自己门诊产品的差异化?设计好产品价格后,如何提炼产品亮点?为什么门诊低价产品引流效果不好?每个产品的业绩占比是多少?如果做好数据分析?如何挖掘新的增长点?
口腔医疗产品的核心部分是医生,医生既是销售者,又是个性化生产者和服务者,如果医生缺乏服务营销意识,即便有专业技术也会影响顾客就诊体验,难以产生复购和裂变。
因此,通过优化产品体系,提升运营能力,可以快速提升业绩和客户体验度。
用户运营:提升复购率和满意度
很多门诊常有这样的现象:医生临床操作认真,但客户满意度不高,甚至于医疗纠纷;或者接诊缺乏策略和方法,客户流失多,客单价低;因为不擅长客户运营方法,导致客户复购率低,点诊少。
完整的客户运营体系,不仅仅是接待初诊客户,还包括挖在诊、养老客,三者是相辅相成。
通过高效的接诊和良好的服务,提升初诊成交率;确保患者主诉诊疗满意度,不断提升客单价及复购率;通过老客户维护,提升转发率和裂变率,从而增加更多初诊。
一名口腔医生,想要有稳定的客户量和较高的业绩量,不能将期望只寄托在市场营销部门,也要不断提升自己的客户运营能力,不断强化自身的“造血”功能。
口腔门诊管理者,要通过对用户关键数据指标的分析,及时调整运营思路与方向,挖掘业绩增长点。
团队运营:让优者更优/差者争优
湖北有一家几十年口腔老店,存量客户数量极大,但是客户流失也特别严重,就是因为部分医生效率非常低下,成长很慢,门诊老员工也带头不服从管理,这让老板非常头疼,如果医疗团队带不好,又怎么出业绩呢?
不少管理者都发出疑问,怎么管好医疗团队呢?
其实对于医生来说,我们可以转换下思维,从从管理团队转变为运营团队。
管理思维,意味着“要求”,要求团队做事来满足组织需求,尤其现在口腔医疗主力军大多是90后、95后,甚至是00后,他们对自我和组织的认知可能还不够清晰明确,很难高效执行。
而运营思维意味着“利他”,站在员工角度,满足组织需求。而组织目标达成的同时,也保证了个人能力的提升,两者同频共赢。
医生是门诊的核心,只有医生不断成长,业绩才能持续增长。