第一章：现状洞察--口腔医疗消费市场崛起

第一章：现状洞察--口腔医疗消费市场崛起

中国口腔医疗服务行业正处于高速发展阶段，其发展程度主要基于政策的演进、需求情况以及供给能力等因素。与2018年相比，口腔医疗消费市场依旧保持高患病率、需求高速增长、供给失衡及政策不断优化的态势，而面对机遇与挑战，口腔行业正在变革。

口腔患病率保持高位，口腔医疗需求超50%

中国总人口从2010年的13.4亿人增长到2017年的13.9亿人，而随着人口基数的增长，口腔医疗的需求人数也增长到6.94亿人。整体来看，有约50%的中国居民患有各类口腔疾病，需求长期保持在高位，但是根据患病的严重程度，大部分的口腔患者并没有引起足够的重视，仍然有很大一部分居民可能由于各类原因，并没进行口腔疾病诊疗。



口腔形态“美”成为主要困扰，口腔健康重视程度提升


我们的调查显示：目前口腔消费者的主要困扰是牙齿不够白、牙齿不整齐及龋齿/蛀牙/虫牙这三个主要问题。口腔消费者的口腔问题中，类似于智齿疼痛、龋齿、蛀牙、虫牙等与医疗健康相关的口腔问题已经不再是口腔消费者困扰的主题；相反，牙齿不够白、牙齿不整齐、笑容等与口腔形态“美”相关的口腔问题成为了口腔消费者主要困扰的难题。



口腔就诊人次1.56亿，就诊率及需求度高度不匹配，治疗渗透率制约行业发展


随着患病人群的增多、健康意识觉醒、就医环境优化及物质水平提升等多重因素的影响，医院门急诊的口腔患者就诊人次，由2008年的0.71亿人次增长到2018年的1.56亿人次。


但是从口腔患病情况来看，就诊率及需求度高度不匹配：尽管口腔就诊人次持续增长，但是与前面提到约50%左右的需求度，依然有极大的差距，治疗渗透率低依然是制约口腔服务行业发展的最大痛点。



政策频出，口腔健康由“治疗”向“预防”转移


从2016年开始，我国推出多项政策，覆盖体系建设、行业标准、口腔服务机构监管、医生执业、患者教育及口腔防治等多个方面。我们对口腔医疗服务相关政策影响要素进行更加深入梳理，供给端政策主要侧重于为医疗机构及医生应用模式、执业形式及服务规范设立了标准，来保障口腔医疗服务质量；需求端的政策，则注重于居民口腔健康的长期规划，其政策核心表明，居民的口腔健康的长期规划将会从“治疗”向“预防”转移。



从洞察口腔医疗消费现状中，我们发现：现阶段口腔医疗服务兼容了健康和美丽的概念，即具有一般医疗产业的共性，又属于消费升级型产品。在经济发展和消费升级的大环境下，中国口腔医疗服务行业正处于高速发展阶段。