惊！“网红牙膏”俊小白品牌被立案调查

惊！“网红牙膏”俊小白品牌被立案调查

近日，网红品牌俊小白宣称，其旗下“俊小白亮皓密集修护牙膏”能够填补牙釉质裂纹、修复牙齿细微裂缝，改善牙龈萎缩与牙齿松动状况。



针对此事，上海市长宁区市场监督管理局向媒体透露，曾接到有关“俊小白”宣称其牙膏能提升牙釉质硬度达3.6倍具备促进牙齿再矿化(修护牙釉质)功效"的相关举报，该局已于2025年12月1日针对上述违规行为立案展开调查，目前调查工作仍在进行中。



上海市长宁区市场监督管理局明确表示，"俊小白亮皓密集修护牙膏"于国家药品监督管理局备案的功效仅有"抗牙本质敏感"和"清洁"两项。若企业宣称该牙膏具备其他功效，则属于违规宣传行为。



针对该品牌宣称其牙膏能"填补牙釉质裂纹""修复牙齿细微裂缝"以及"改善牙龈萎缩、牙齿松动"的表述，上海市长宁区市场监督管理局称会展开进一步的核实调查工作。



为加强对牙膏产品功效宣称的监管，国家药品监督管理局于2023年12月1日正式实施《牙膏监督管理办法》（下称“办法”），明确要求牙膏产品的功效宣称需依法备案并向社会公开。根据监管安排，相关制度设置一定过渡期，要求企业最迟于2025年12月1日前完成功效宣称备案，接受公众监督。
截至目前，过渡期已过，牙膏功效宣称正式进入全面备案与严格监管阶段。企业备案落实情况如何？此前屡受质疑的夸大、误导性宣传是否得到有效规范？在这一背景下，近日，“网红”牙膏品牌“俊小白”因部分宣传表述与备案信息不一致，引发关注与争议。

宣传暗示多种功效 备案显示“暂无关联信息”



图为俊小白宣传“高效再矿化”与暗示“牙釉质修复”。

记者在多个电商与社交平台上注意到，俊小白的多款产品以“再矿化”“修护”“改善牙釉质”等概念为主要卖点，售价在30元到50元不等。在宣传中，“7天牙齿再矿化”“28天改善牙齿酸涩、敏感刺激”“7天提升洁白4个色阶”“牙釉质保护”等表述反复出现。

在某短视频平台，多位带货博主以“牙釉质受损修护”“改善牙龈萎缩”“缓解牙齿松动”等描述进行推广；在俊小白官方账号的直播中，主播也频繁使用“隐裂修护”“牙龈退缩改善”“促进再矿化、防龋”等表述，进一步暗示产品的功效属性。



图为药监局显示“俊小白釉龈双护专健牙膏”功效仅包括“清洁，防龋，减轻牙龈问题”。

然而，记者查询国家药品监督管理局官网发现，俊小白相关牙膏产品的备案信息中，均未显示其宣传中所涉及的“预防或缓解牙齿松动”“改善牙周状况”“口腔黏膜修护”等功效内容，部分产品的“功效宣称”栏目显示“暂无相关信息”。

以“俊小白亮皓密集修护牙膏”为例，该产品在药监部门存在两个备案编号，分别为粤国牙膏网备字2023402619（备案人：赛维泰〔广州〕健康药业有限公司）和沪国牙膏网备字2024000200（备案人：上海鸿诚制生物科技有限公司）。记者注意到，在上述两个备案页面中，“功效宣称”一栏均显示为“暂无关联信息”，未见关于牙釉质修护、美白等宣传内容的备案说明。

同样，“俊小白釉龈双护专健牙膏”亦存在两个备案编号，分别为粤国牙膏网备字2024705261（备案人：广东省九科生物科技有限公司）和沪国牙膏网备字2025000274（备案人：上海鸿诚制生物科技有限公司）。其中，前一备案在“功效宣称”栏备注为“清洁、防龋、减轻牙龈问题”，但功效评价结论及功效宣称内容均为空白，未见对应的人体或实验评价报告摘要；后一备案的“功效宣称”则直接显示为“暂无关联信息”。

   企查查信息显示，“俊小白”相关商标归属于上海鸿方网络科技有限公司，该公司成立于2020年，通过控股关联企业覆盖品牌运营与生产制造。企业公开数据显示，2024年“618”期间，俊小白曾登上多项榜单TOP1，销售额突破3000万元。

值得注意的是，在功效宣传引发争议的同时，俊小白仍频繁出现在多家媒体与平台的带货直播间。记者查阅发现，该品牌近年来在主流电商平台持续布局直播带货，并与新华文创“好物甄选”“央央好物”等媒体合作；2025年9月27日，品牌还与央视网共同发起“科技新国货溯源”专题直播，以“科技新材料”“口腔修护”为核心卖点强化公众认知。



图为新华每日电讯打假“羟基磷灰石牙膏”广告宣传。

事实上，围绕“羟基磷灰石牙膏”的宣传争议早有先例。早在2024年5月，新华每日电讯发布科普短视频，有材料学博士指出，市场上部分以“羟基磷灰石”为核心卖点的牙膏存在“打擦边球”问题，通过“补牙”“美白”“防龋齿”等表述暗示产品具有接近医疗作用的功效，但该说法缺乏充分科学依据。而“羟基磷灰石牙膏”正是俊小白主打的产品之一。

业内人士认为，当品牌高度依赖媒体合作与直播渠道塑造信任感时，若其宣传内容与备案信息不匹配，不仅可能误导消费者，也会放大对行业秩序和市场规范的冲击。






目前俊小白牙膏的购买者，多数为新华网推荐的广告上进行购买，由于是央媒推荐，多数购买者都认为效果和宣传一样，但实质样，褒贬不一。

有个别购买者认为，牙齿得到了改善。

但多数购买者认为，牙齿问题并没有得到解决，或者说根本没效果。

有购买者表示：天呐，广告做的非常的真诚，广告上那个男主角看着一脸真诚，原来也是个假的，我花了80块钱买了。



这是俊小白牙膏在抖音的官方店，目前做出的解释。

至于俊小白牙膏是否恶意炒作或者媒体误导，还需要官方更进一步调查。

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