口腔诊所开业市场决策
(一)市场决策
(一) 区域目标市场的确定:
1、 根据市场评价和自有资源情况,确定开发哪个区域市场。
(二) 切入办法决策:主要是宣传手段。
(三) 价格决策:根据目标消费群决定。
(四) 相对位置决策:在城区的什么位置。
(五) 进入时间决策:根据市场的季节特征选择。
(六) 合作决策:选择合作伙伴最重要的是理念的认同,而且是持久的认同。
(七) 广告手段决策:根据目标受众决定媒体和方法。
(八) 规模决策:根据市场容量决定。
市场潜力=人口×平均消费水平
(九) 人力资源决策:根据竞争需要和基本需要决定。
(十) 机制决策:主要是管理机制和分配机制。没有公式,要灵活掌握。最大限度而且持久调动人员积极性。
三、 市场控制:
1、价格控制:独有技术项目(产品、服务)高价推出,普及项目平均价或低于平均价推出,实行个别或部分项目优惠价格活动,节假日、特别日子(开业、周年)优惠活动。
2、政策控制:通过和政府联手,垄断某些市场。
3、技术控制:推出新技术新方法。
4、广告控制:广告狂轰滥炸。