口腔医院市场推动暨“健康牙齿 健康宝宝”活动
口腔医院市场推动暨“健康牙齿 健康宝宝”活动
策划方案
一:前言
二:活动主题
三:主题意义
四:目的
五: 活动具体实施
1 牙科健康座谈会(家长会)
2 宝宝健康牙齿保健卡设计制作
3 合家欢爱牙护牙套餐
4开展“争做健康牙齿宝宝,这个月我帮爸妈交学费活动”
5 健康牙齿宝宝培训班设立(成立健康牙齿宝宝乐园)
六: 其他
一 前言
目前,随着我国城镇居民健康消费观念的转变与提升,婴幼儿市场所呈现的巨大商机已突现无疑,依据我国第五次人口普查统计结果:中国0-6岁的婴幼儿达到1.4亿,其中城镇0-6岁婴幼儿为5200万左右,如果保守估计:城镇家庭每月为6岁以下的孩子健康投资50元,在仅考虑城镇市场的情况下,0-6岁儿童教育市场消费额就可达到50(元/月)*12(月) 5200(万元)= 312(亿元)。而事实上,随着我国城镇居民生活消费水平的不断提高,家长在婴幼儿身上每月的投入远远不止于此。有关专家断言,在未来五六年中,我国婴幼儿健康市场消费额将达到上千亿的规模!而幼儿园正是0-6岁的小孩较集中的载体,能够抓住这样一个市场对医院长期发展有着举足轻重的意义!
二 活动主题:
健康牙齿 健康宝宝
三 主题意义:
医院有一个长期的、稳定的牙检患源
医院一个新的利润增长点
可以将医院的品牌效益培养最大化
影响一代人,培养一个牙病市场
四 目的:
通过市场营销,降低成本(广告投入)
医院知名度从娃娃抓起
如果我们能抓住1个孩子,至少可以直接影响10成年人知道我们医院、了解我们医院、极大可能的选择我们医院
增加医院人气,增强患者信心
通过孩子,拉近医患关系,构建一个和谐的口腔医院
形成口碑效应,让效应宣传形成口口相传的效果
影响一代人,培养一个牙病市场
活动的顺利开展为医院将来各种活动的开展奠定好的基础
五:活动具体实施:
A 准备阶段:
1了解嘉兴市幼儿园分布情况
2 撰写《致家长一封信》
3 与幼儿园建立友好的合作关系(为其服务增值,帮其增强市场认同感和市场竞争力
4 有策略选择幼儿园为初期合作伙伴,呈点状非片状
5 园内牙防宣传品制作、
6 根据地域文化和幼儿感知,设计制作“健康扬子鳄”卡通形象,要求色彩绚丽、可爱、神态多样、体现健康牙齿的圆形或椭圆型 可在衣服佩带塑制童饰
7 成立“爱牙护齿”讲师组
8 互动医患的准备
B 实施阶段:
电话预约洽商
健康礼品的准备及赠送
参加幼儿园家长会
和幼儿园共同举办“最健康牙齿的健康宝宝”活动,最佳着我院可以提交一个月学费,其他按牙齿情况分别发“健康扬子鳄”佩带塑制童饰一个,每月一次;
在园内开展“爱牙护齿”幼儿牙齿健康讲座
免费幼儿牙齿健康活动的开展,对送孩子来医院的家长给牙病检查卡一张或享受5元洁牙1 次优惠;
选择合作最好的幼儿园,组织一场电影或游园活动
组织健康牙齿宝宝文艺演出,扩大品牌成果。
C 后续服务:
1 建立健康牙齿宝宝及其家人电子档案
2 办理终身健康牙齿检查卡
3 健齿合家欢检查套餐推出
4 健齿俱乐部的成立
5 相关服务的跟进
6 向中小学校渗透,或是将幼儿园经验克隆到中小学
7 建立家校通信息网络
8 贴牌生产牙膏、牙刷等护齿品(赠品)放大品牌效应