民营口腔集体“反内卷” 声明公开 同行诋毁与恶性低价的时代终于要结束了？

民营口腔集体“反内卷” 声明公开 同行诋毁与恶性低价的时代终于要结束了？

01｜民营口腔开始集体“反内卷”
8月4日，广东省民营牙科协会在其公众号发布了一则关于“治理低价无序竞争”的倡议书。



据其内容表示，为深入贯彻国家发展改革委《关于依法依规治理低价无序竞争维护市场健康秩序的指导意见》，推动口腔医疗行业高质量发展，广东省民营牙科协会协会自律委员会特发出倡议：

一、坚守医学本质，筑牢安全底线。

1、坚持质量优先，遵循医疗规范，确保诊疗安全与服务质量，杜绝以降价牺牲医疗质量行为。

2、依据物料成本、技术难度、服务价值等核心要素科学理性地制定价格，明码标价并公示执行，拒绝虚假折扣与价格陷阱。

二、规范市场行为，抵制恶性竞争。

1、广告宣传价格不低于属地政府指导价；不以低于成本价进行倾销，维护行业合理利润空间。

2、不以“低价引流”诱导患者、却在术中升单、捆绑消费；诊疗方案需与患者充分沟通，签署知情同意书，保证消费透明度。

三、维护产业生态，促进协同发展。

1、维护产业链公平，拒绝通过压榨上游供应商（器材、义齿加工等）转移成本压力，保障合作双方权益，确保供应链质量稳定与可持续性。

2、倡导良性竞争：竞争焦点转向技术水平、服务体验与长期口碑；探索技术共享、人才联培等协作机制，提升行业整体服务水准。

四、强化信息合规，坚守医德底线。

1、净化宣传环境：医疗科普内容须经专业审核，需符合《医疗广告管理办法》，杜绝夸大疗效、制造焦虑违规广告；线上平台发布信息需标注审核编号及责任主体。

2、坚守"以患者为中心"原则，诊疗决策以医学指征为依据，拒绝过度医疗；设立价格争议调解通道，完善客诉响应机制。

不抵毁同行机构，客观审视病人治疗过程中的纷争，加强沟通，或请上级专家会诊，力争让病人有好的结果。



7月1日，中央财经委员会召开会议，明确提出要淘汰落后产能，全面整治企业的低价无序竞争。紧随其后而来的，是光伏产业集体减产30%，水泥行业发布反内卷政策，国产新能源宣布将控制产能。

现在，民营口腔对国家“反内卷”大势的响应，意味着通过价格挤兑和热度营销等牺牲短利的内卷方式换取快速扩张的套路，在因价格战而跑路成风的市场，更将难以为继。



02｜去卷专业技术  别卷良心下限
作为曾经深受资本和政策青睐的黄金赛道，口腔医疗乘着消费医疗蓬勃发展的东风，在很长一段时间都维持着一片高增长和高市盈率的繁荣，吸引了大批金主的激情入场。

但依靠时代而催生的高估值和暴利预期，也为赛道转为存量竞争后，埋下了流量焦虑与价格内卷的巨大隐患。内卷的一个底层逻辑，就是有限的行业涌入了过载的力量，在存量与竞争者呈现出僧多粥少的市场逆势后，不得不用反复降低底线的方式，来争取有限的关注。

反内卷的内核是去除产能，尤其在眼下这个产能过剩的时代，反内卷的必然结果之一就是筛除一部分竞争主体。

但国内的口腔市场有所不同的是，现实中还有很多人仍未将口腔治疗作为一种常态化的刚需消费，口腔医疗服务的消费潜力还有很大一部分未得到有效开发。目前的饱和是在有限市场内的供大于求，但站远来看，国内民营口腔医疗市场真正痛点，实则是有效需求的开发不足。



口腔市场看似一片红蓝海，但哪怕是行业头部企业的市占率，至今也没有稳定下来。这使得大部分加入者的心态，就是通过不断提高内卷的方式抢占市场。这种竞争模式在那些待成熟市场里尤为明显，例如最近非常热闹的外卖大战，还有新能源企业的测评“商战”，真正的目的都是挤出竞争对手。

以上，能玩转这种利润自杀式内卷的，一般只能是那些规则尚未成熟且稳定的市场。而一旦市场实现了完全竞争，内卷模式就很难再起效。

在此前野蛮发展的过程中，在口腔医疗市场主导运行的并非医疗主体，而是资本主体。如果由医疗主导，带来的更多是优胜劣汰的市场机制，但资本的过度介入，则容易将医正常的市场出清扭曲成劣币驱除良币的赛道吸血。

群体式逐底竞争导致的同质化低利润，低利润诱发新一轮低质量竞争，在接二连三的机构倒闭潮中，民营口腔的黄金时代也伴随着信任口碑一起消逝。

所以，有效的反内卷，应该是通过优胜劣汰进行行业限产，打破已赚到盆满钵满的市场垄断，将劣币企业的份额分配让渡给优币企业，用医疗价值的引导作用来促进并实现市场的成熟稳定。

就算要拉起行业竞争，被卷起来的也应该是专业技术，而非良心底线。